Vivian Jakob
Referentin Presse und Öffentlichkeitsarbeit

Das Jahr 2025 war im Referat Presse und Öffentlichkeitsarbeit des VSWG erneut von einer intensiven und strategisch ausgerichteten Kommunikation geprägt. Aufbauend auf den erfolgreichen Strukturen des Vorjahres konnte die mediale Sichtbarkeit weiter gefestigt und die Position des Verbandes als verlässliche Stimme der sozial orientierten Wohnungswirtschaft nachhaltig gestärkt werden.

Die Pressearbeit wurde kontinuierlich und zielgerichtet fortgeführt. Neben klassischen Formaten wie Pressemitteilungen, Pressegesprächen und Pressekonferenzen lag der Fokus verstärkt auf der inhaltlichen Einordnung wohnungspolitischer Entwicklungen. Insbesondere die Veröffentlichung der Zahlen der Jahresstatistik 2024 im Rahmen einer medial sehr gut begleiteten Pressekonferenz bildete einen zentralen kommunikativen Höhepunkt. Die mediale Resonanz zeigte, dass die differenzierte Darstellung der spezifischen Situation in Sachsen – geprägt durch vergleichsweise niedrige Mieten bei gleichzeitig steigenden Kosten und regional hohem Leerstand außerhalb der Metropolen – zunehmend Gehör und in der öffentlichen Debatte Berücksichtigung findet.

Mit der „Zahl des Quartals“ wurde 2025 ein neues, niedrigschwelliges Kommunikationsformat etabliert. Ziel ist es, komplexe wohnungswirtschaftliche Zusammenhänge verständlich und prägnant darzustellen. Themen wie Nutzungsdauer von Wohnungen, Investitionen in den Bestand oder die Zusammensetzung der Wohnkosten wurden datenbasiert aufbereitet und zielgruppengerecht kommuniziert. Das Format trägt dazu bei, die fachliche Expertise des Verbandes sichtbar zu machen und gleichzeitig die öffentliche Diskussion mit belastbaren Zahlen zu unterlegen.

Ein wesentlicher Schwerpunkt lag weiterhin auf der politischen Kommunikation. Die Antrittsbesuche des VSWG-Vorstandes bei der Sächsischen Staatskanzlei sowie im Sächsischen Staatsministerium für Infrastruktur und Landesentwicklung (SMIL) unterstrichen die Rolle des VSWG als konstruktiver Gesprächspartner der Politik. Inhaltlich standen zentrale Themen wie die wirtschaftliche Stabilität der Wohnungsgenossenschaften, die Energiepolitik, die Förderung sozial orientierter Vermietung sowie die Stärkung des ländlichen Raums im Fokus. Die Gespräche waren geprägt von einer offenen und lösungsorientierten Atmosphäre und legten die Grundlage für die weitere Zusammenarbeit.

Ein besonderes Highlight stellte die Sommertour 2025 mit Staatsministerin Regina Kraushaar dar. Die Besichtigung konkreter Bestände und Projekte ermöglichte es, wohnungspolitische Herausforderungen anschaulich zu vermitteln. Das abschließende Pressegespräch verstärkte die öffentliche Wahrnehmung und setzte wichtige Impulse in der politischen Diskussion.

Der Parlamentarische Abend 2025 knüpfte an die erfolgreichen Formate der Vorjahre an und bestätigte erneut die Bedeutung des direkten Austauschs zwischen Politik und Wohnungswirtschaft. Unter dem Leitgedanken eines sachlichen und konstruktiven Dialogs wurden zentrale Herausforderungen wie stagnierender Neubau, steigende Kosten und regionale Unterschiede im Wohnungsmarkt thematisiert. Die Veranstaltung bot nicht nur eine Plattform zur Positionierung des Verbandes, sondern trug auch wesentlich zur Vertrauensbildung zwischen den Akteuren bei.

Die Presse und Öffentlichkeitsarbeit des VSWG im Jahr 2025 war geprägt von Kontinuität, inhaltlicher Schärfung und gezielter Weiterentwicklung der Kommunikationsinstrumente. Es ist gelungen, die zentralen Themen der Branche klar zu positionieren und in die öffentliche sowie politische Diskussion einzubringen. Der Verband konnte seine Rolle als kompetenter Ansprechpartner und starke Stimme der sozial orientierten Wohnungswirtschaft weiter ausbauen. Gleichzeitig bleibt die Aufgabe bestehen, die komplexen Herausforderungen der Branche weiterhin verständlich, faktenbasiert und wirkungsvoll zu kommunizieren.